在“粽”头戏中焕新供销价值

广东肇庆市社：深耕土特产流通的实践创新

6月，广东肇庆，“粽”头戏精彩纷呈。

因一枚本土裹蒸粽而起，汇集上百款粽品、超千万流量的2026年粽子超级联赛暨“粽超一条街”，于6月21日圆满落下帷幕。

这也是继去年大湾区—大西南土特产博览会之后，肇庆市委、市政府立足资源禀赋，向肇庆市供销合作社发出的又一“命题作文”——以“粽”为媒，做深做实土特产流通文章。

党委、政府点题，供销合作社作答。肇庆供销选择打造“粽超”这一全新超级 IP，表面是赛事，内核则是流通平台搭建、品牌赋能与产销对接。这也是新时代供销合作社职能定位的生动写照：不被传统思维束缚，主动嵌入党委、政府中心工作；不只做流通环节的“搬运工”，更要成为特色产业成长的“合伙人”——以赛事为纽带，肇庆供销还着眼聚力破解单家企业“前端原料散、中间物流贵、后端销路窄”的痛点，致力于推动小粽子在全国统一大市场中顺畅流动。“通过聚合性活动做强流通、做响品牌，是供销合作社主责主业的题中之义。”肇庆市供销合作社党组书记、理事会主任植思华表示。

从土特产博览会到“粽超”，流通深耕步步为营。今年的“粽超”，重在“小而精”。从单一的粽子赛事，衍生出“粽超”创意与“粽超一条街”活动……肇庆供销敏锐捕捉当下文体流量热点，巧妙嫁接“粤超”“苏超”等赛事 IP的传播逻辑，将传统的农产品流通升级为全民参与的产业实举。短时间，全国特色各异的粽子品牌高效聚合，多维度的同台切磋，促成了产业链各环节、各品牌之间的互学互鉴和产业内的自我提升闭环。119家企业参加，1000万人次参与线上投票，“粽超一条街”单日市民游客量达10万人次以上……火爆的人气数据，实实在在达成了“流量就是生产力”的市场逻辑，也是供销合作社做强品牌建设、重塑品牌形象的有益印证。

“农文旅融合+区域协作”，拓展供销服务边界。从“粤超”赛场跨界送粽到“粽超一条街”全城狂欢，肇庆供销把文体流量变成了消费增量，更完成了供销市集品牌的一次自我迭代与丰富——通过粽子这一单品引爆，供销市集也找到了新的着力点，打破刻板印象，成为向单品类深耕、向特色化转型的创新尝试，让老百姓常逛常新。值得一提的是，肇庆供销还立足肇庆裹蒸粽，深挖各地粽子背后的文化基因与产业链密码，助力深化东西部协作、共融互通。正如植思华所言：“我们要发挥全国供销一张网优势，凝聚合力，把这枚‘粽子’的经济文章做足。”

从单品突围，到全链增值。一枚小小的粽子，不仅是非遗技艺的载体，也是三产融合的触点，更是供销合作社联结产区与销区的微观样本。这次“粽超”，既是一次政府点题、供销作答的精彩实战，也是供销合作社系统深耕“土特产”文章、将平台优势转化为产业胜势的生动示范。

而“粽超”背后，则是当党委和政府有部署、群众有期待、市场有需求时，“扁担精神”和“背篓精神”就能在新的时代场景中，裹住乡愁、裹住产业、裹住乡村全面振兴的万千滋味。